市场营销学(王晓玉)

市场营销学在20世纪初期产生于美国，从经济学中分离出来成为一门独立的学科。一百多年来，随着世界各国市场经济环境的发展与变化，市场营销学也发生了与时俱进的变化，市场营销成为企业经营管理过程中的核心职能和理念。
  市场营销学从内容结构上看主要包括三个层次，分别是环境分析，营销战略和营销组合。环境分析包括宏观环境分析，消费者环境分析，组织市场环境分析，竞争者环境分析。营销战略主要包括市场细分、目标市场选择和定位。营销组合主要包括产品开发和经营，品牌策略，定价策略，渠道策略和传播策略。

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